Quand on veut faire connaître son entreprise, il existe un tas de procédés plus ou moins efficaces pour s’y prendre. On peut user de publicité numérique, de publicité dans les journaux, etc. On peut également décider de créer une fiche d’entreprise à apparaître dans un quelconque moteur de recherche, comme Google. Mais quels en sont les enjeux? Voyons tout d’abord ce qu’est le référencement.
Le référencement, qu’est-ce que c’est?
C’est l’ordre d’apparition d’un article dans les moteurs de recherche, d’une fiche ou d’un site web, selon plusieurs procédés mis en place par ledit site pour y parvenir. Google est certainement le moteur de recherche le plus utilisé et prisé par les créateurs de contenu, et le plus connu par une agence de référencement. Bien qu’il soit tout à fait louable d’attirer clients et visiteurs sur d’autres plateformes (par exemple, les réseaux sociaux), c’est sur Google que les gens se trouvent en plus grand nombre. Il est même possible d’y créer une fiche d’entreprise, favorisant ainsi le référencement local sur une carte. Mais quels en sont les enjeux?
Enjeux du référencement local
Pour se démarquer de ses concurrents locaux, nombreuses sont les entreprises qui créent une fiche dans les principales plateformes de référencement local, à savoir Bing Business Portal, Pages Jaunes, Foursquare et Google My Business. Or, il ne suffit pas d’écrire quelques renseignements sur son entreprise et espérer que les ventes gonflent! Voici les principaux enjeux d’une telle pratique :
Visibilité accrue
- En adhérant à l’une des plateformes énoncées ci-dessous, l’entreprise ou le site web concerné obtient une plus grande visibilité auprès du marché et des internautes. Selon le secteur d’activité sélectionné, lorsqu’une personne recherchera un produit ou un service dans une catégorie parente, ledit site ou entreprise apparaîtra dans les premiers résultats. La visibilité locale est également décuplée, puisque l’entreprise figurera désormais au sein d’un bassin de magasins locaux, dans la ville occupée. L’enjeu ici est de bien positionner son site web à l’aide de techniques de SEO (requête cible, longueur du contenu, utilisation d’images et de vidéos, etc.), afin d’être le meilleur dans sa catégorie et dans les résultats Google.
Efficacité, à quel coût?
Peu de gens le savent, mais il est possible d’être bien référencé (sur Google, par exemple) en laissant aller le cours des choses. Ça s’appelle le référencement naturel. En utilisant les bonnes techniques et en ayant un site web et/ou une fiche de référencement local régulièrement mis à jour, on peut espérer apparaître dans les moteurs de recherche.
Et c’est là que les choses se corsent en termes de compétition, puisque certains concurrents n’hésiteront pas à débourser des sommes dûment gagnées en embauchant des spécialistes du référencement, pour figurer plus haut dans les résultats.
L’enjeu ici est, pour se démarquer de ses concurrents, d’user de patience et de stratégie, parfois en déboursant quelques sous. Il faut cependant garder à l’esprit que plus un commerce, un site web ou tout autre organisme utilisant une fiche de référencement local y met du temps et du contenu de qualité, l’efficacité et la visibilité n’en seront qu’améliorées.
