Avec ses spas sur le toit, le AWŪ sanctuaire urbain du DIX30 souhaite offrir la même énergie vibrante à ses visiteurs que le volcan du même nom perché sur l’île de Sangir, en Indonésie.
Le Groupe STROM, à la tête de cette nouvelle marque bien-être, a procédé à l’ouverture officielle de ses deux premiers sanctuaires urbains AWŪ, au Quartier DIX30 (Brossard) et à Québec (secteur Sainte-Foy), le 22 avril.
«Quand on a commencé les Stroms, le bien-être, c’était un luxe qu’on s’offrait parfois. Ça a évolué depuis 20 ans. Avant, le bien-être se vivait aussi en retrait, seulement en nature, en forêt. La réponse stratégique d’AWŪ, ça a été d’amener ça dans les villes. Pour être capable de décrocher dans le quotidien, pour s’adapter au rythme de nos vies», a affirmé Guillaume Lemoine, président et fondateur du Groupe STROM.
M. Lemoine ne cache d’ailleurs pas ses ambitions pour AWŪ et affirme que les installations québécoises serviront de tremplin et de laboratoire à la marque : «C’est dans ces deux AWŪ qu’on va tester, s’améliorer, optimiser […] Nos ambitions sont assez claires avec cette marque-là : on veut devenir national, international. On a déjà eu plusieurs discussions dans le reste du Canada, aux États-Unis. Donc, si on peut bien développer ici, on devrait voir une marque qui va grandir à l’échelle planétaire dans les prochaines années», estime-t-il.
UNE VISION
De son côté, la vice-présidente Marketing et Ventes du Groupe STROM, Émilie Lefebvre-Morasse, a tenu à souligner la vision avant-gardiste des précédents propriétaires. «Je pense que c’est important de dire que les gens du Sky Spa avaient eu une très bonne idée d’amener le bien-être sur des toits. Je parlais avec un ami au lancement de Québec et il nous disait : « tu sais, la culture rooftop, il y a ça partout dans les grandes villes, New York, Los Angeles, dans les pays européens. Mais au Québec, il y en a très peu. »»
Pour autant, pas question de diluer l’ADN des Strom Spa, reconnus pour leur architecture soignée et leur ancrage dans la nature. L’idée de créer une marque distincte s’est donc imposée d’elle-même — et c’est sous le soleil du Costa Rica que tout a pris forme. Pour nous faire sentir cet état de relâchement et de liberté, Mme Lefebvre-Morasse a invité les participants à fermer les yeux et à se laisser porter vers un endroit où ils se sentent bien. La mairesse de Brossard, Doreen Assaad, n’a pas eu besoin d’aller bien loin : «J’écoutais Émilie nous dire de nous transporter ailleurs et je me suis dit, je suis bien ici, alors je vais penser ici. Pas besoin d’aller au Costa Rica ou ailleurs.»
CE QUI NOUS ATTEND
Au 4e étage du 6000, boulevard de Rome, le bien-être se décline sous plusieurs formes. Que ce soit pour une pause express entre deux réunions ou pour une journée entière de régénération:
- Cycle thermal complet : sauna, bain vapeur, bassins et terrasse sur le toit, rituels Aufguss et séances guidées;
- Espace soins express : soins de 30 minutes, manucures et pédicures, maquillage éclat naturel, massage thaï des pieds;
- Studio de mouvement : horaire quotidien de cours variés pour tous, inclus avec l’accès au sanctuaire (yoga, pilates au sol, mouvement intuitif, bains sonores et plus encore);
- Massages et soins esthétiques : inspirés des rituels du monde et de pratiques innovantes (head spa, soin du visage, luminothérapie, massage abhyanga, etc.);
- Café-restaurant : boissons et assiettes colorées;
- Espace nomade : pour travailler ou bouquiner;
- Boutique : collection exclusive AWŪ (maillots, vêtements de détente, accessoires de yoga);
- Événements et ateliers.
